Ein responsives Design (siehe dort) erfordert immer einen Kompromiss zwischen der optimalen Darstellung auf einem Desktop-PC oder einem mobilen Gerät (Smartphone). Früher wurde ein Internetauftritt in der Regel für den Desktop-PC optimiert und anschließend für das mobile Gerät angepasst. Da jedoch immer mehr Zugriffe über mobile Geräte erfolgen, oft mehr als mit einem Desktop-PC, spricht man von "mobile first", wenn man genau andersherum arbeitet. Zunächst wird der Internetauftritt für das Smartphone optimiert und dann an die Darstellung auf dem Desktop-PC angepasst.